Mercedes-Benz auf der IAA 2003
Messestand und Inszenierung

Das architektonische Konzept

Die Vielfalt der Produkte in der einheitlichen Marke Mercedes-Benz bestimmt das architektonische Konzept. Geschaffen werden ein großer Raum und die Möglichkeit für mehrere individuelle Teilräume.

Eine scheinbar schwebende Ringfigur bildet das große memorable Bild. Sie ist in die bestehende Kontur der Festhalle eingefügt. Ihre Fassade wird zum Innenraum hin mit horizontalen Lamellen aufgelöst und erscheint – je nach Blickwinkel – eher offen oder eher begrenzend. Sie lässt so immer wieder neu das Ganze oder die Teile erleben. Gezielte Öffnungen schaffen besondere Orte, laden zum Verweilen und Beobachten ein, verschaffen Überblick, Konzentration und Kontemplation im Wechsel. Die Vorderkanten der geschwungenen Lamellen sind ringsum medial bespielt. Sie entmaterialisieren die Figur und unterstützen die wechselnden Perspektiven. Der Zentralraum der Festhalle und das Innere der Ringfigur stehen in einem spannenden und stets erlebbaren Dialog.

Der Rohbau des Standes und viele Ausbauteile entsprechen weitgehend dem Standbau des Jahres 2001. Der Kern bleibt, das Erscheinungsbild wandelt sich: nicht nur Ressourcen schonende Notwendigkeit, sondern Teil einer kontinuierlichen und immer wieder überraschenden Konzeptfolge der IAA-Auftritte von Mercedes-Benz in der Festhalle.

Architektur und kommunikatives Medium

Die Marke Mercedes-Benz als dynamisches System und die Produkte mit ihren technischen Innovationen erlebbar zu machen, ist das Ziel des Gesamtkonzepts. Durch die enge Zusammenarbeit von Architekten, Kommunikationsdesignern und Medientechnikern wurde es möglich, die Lamellenfassade medial zu bespielen. Eine innovative Weiterentwicklung der LED-Technologie ermöglicht eine, in dieser Dimension noch nicht realisierte, mediale Architektur. Der Gesamtraum beginnt zu „atmen“ und wird dramaturgisch rhythmisiert. Das inhaltliche und visuelle Zusammenspiel von LED und Fassade sorgt dafür, dass die Botschaften zu den technologischen Innovationen, zum SLR wie zur Vision CLS kraftvoll abgesetzt und nachhaltig verankert werden können.

Licht und Grafik

Lichtgestaltung und Grafik unterstützen die räumliche und zeitliche Dramaturgie. Neben allen funktionalen Anforderungen werden sie inszenatorisch eingesetzt, um Themen und Produkte zu akzentuieren. In enger Abstimmung mit Architektur und Kommunikation werden Räume und Teilbereiche lichtgestalterisch kreativ herausgearbeitet. An einigen Stellen entwickelt das Grafikdesign eine eigenständige kommunikativ-atmosphärische Schicht, während es an anderen Stellen auf Navigation und Information reduziert ist. Dabei durchzieht das Motiv der Lamellen die einzelnen Themenräume in Variationen und verbindet sie zu einem gestalterischen Ganzen. Als ordnendes visuelles Werkzeug fassen die integrativen Linien unterschiedliche Elemente wie Monitore, Terminals und Typografie zu einer Geste zusammenfassen.

Aufbau

In 63 Werktagen erfolgt der Aufbau des Messestandes. 12.100 qm Ausstellungsfläche und 4.200 qm Serviceflächen werden von zeitweise bis zu 400 auf der Baustelle arbeitenden Handwerkern erstellt.

Auszüge aus dem Pressetext von Mercedes-Benz vom 03.09.2003

Allplan Handelsvertretung, Stuttgart, Germany; © Projekt: Mercedes-Benz auf der IAA 2003 – ktp architekten, ostfildern
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